東急電鐵最近新出了兩支系列電視廣告,主題是「わたしの東急線通学日記」,不是介紹景點,也不是做品牌形象,而是宣導乘車禮節,主演的是年輕女星仁村紗和。其中一則廣告主題是不要在車站內邊走邊看手機,另一則在台灣可能就會引起討論了。
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不是蘋果迷也會讚賞的 iPad mini 電視廣告
昨天IT界最大的新聞就是 Apple 的產品發表會了,這次發表了許多產品,可說近期 Apple 最為盛大的一次,日本媒體甚至用「怒濤」來形容,其中最受矚目的當然是採用 7.9 吋螢幕的 iPad mini,相關的評論可以參考各大網站和部落格,這邊要介紹的是這次 iPad mini 讓人驚艷的電視廣告。
由於記者會有進行網路實況轉播,這支廣告在發表會中播出就已經引起注意,之後有人把影片放上網路,更引起熱烈的討論,幾乎是一面倒的好評。「迷人」、「傑出」這些都算是一般的評論,有人說「這廣告比其他公司最棒的廣告還要好」,還有人說「廣告就應該像這樣」,但我覺得最傳神的評論是「不是蘋果迷也會讚賞」。
來看看這廣告。
從頭到尾沒有說一句話,而除了結尾的 iPad mini 字樣,也沒有出現任何一個字,當然也就不會提到什麼螢幕尺寸、重量、CPU之類的產品規格,卻能讓人能目不轉睛的欣賞這段「廣告」。
即便如此,廣告還是很自然的傳達出幾個重要的訊息。
- 出了尺寸較小的 iPad mini
- 畫面顯示和 iPad 一樣
- 能做的事情也一樣(或說是類似)
- 樂趣不變
音樂在廣告裡扮演著非常重要的地位,這是 Hoagy Carmichael 寫的歌,但我印象最深的是這曲子曾出現在 Tom Hanks 早期電影《Big (台譯:飛進未來)》裡。Tom Hanks 在劇中因為許了願望而變大後,和玩伴到紐約知名的玩具店 FAO Schwarz 玩,遇見了之後的老闆,然後一同在地板大鋼琴上用「腳」合彈這首曲子。因為這一幕很經典,到現在 FAO Schwarz 還會有員工現場表演。
從2:00開始演奏 Heart and Soul
Apple 對音樂的選擇是很有品味的,在廣告中被他們選上的曲子,通常也會因而爆紅。在昨天的發表會中,暖場的音樂是這一首,Imagine Dragons 的 《It’s Time》。
而發表會開始沒多久後播放的 iPhone5 上市記錄影片,配樂是 The Rival 的《Run Run》
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東京隨手拍:佐藤健 「GF3高速AF篇」廣告外景地:西日暮里地蔵坂
前一陣子Panasonic最新的小單眼GF3上市,在台灣是由Hebe代言,日本那兒則和GF2一樣,依舊由女星綾瀨遙和男星佐藤健各演出一段廣告影片。佐藤健主演的《高速AF篇》是以拍攝好動的貓咪來表現GF3的對焦速度和觸控拍照,其中有一段在階梯追隨貓咪,後方是JR山手線車站的場景,很容易就能看出是在JR西日暮里車站南側的地蔵坂所拍攝,這是谷中、日暮里地區很有名的坂道之一。 (閱讀全文…) -
動員一萬人拍攝的電視廣告:九州新幹線「祝!九州縦断ウェーブ 」
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iPhone App 「今日の中吊り」輕鬆掌握日文雜誌情報
「中吊り」是日本一種海報廣告型式,就掛在電車的天花板上,這應該是在電車系統發達的日本才特別發展出來的吧,相信去東京自助旅行的朋友就一定看過。由於曝光位置的特性,購買這種廣告的大部份都是雜誌,然後一股腦的把當期雜誌的內容標題全列出來。想想也很合理,搭電車的乘客如果看到廣告裡有興趣的內容,下了車就在車站內的Kiosk或是站外的書店,買了雜誌就走。換句話說,只要列車搭一搭,看看「中吊り」的廣告內容,大概也就明白近期的雜誌在講些什麼內容了。於是就有日本人寫出這樣的iPhone App,名字叫「今日の中吊り」,英文名稱「Today’s AD in Japan」,一執行軟體,App就會上網抓取最新的內容,即使人在台灣,也能隨時隨地掌握日本雜誌的最新情報,這對平常有在注意和購買日文雜誌的人,手邊又有iPhone的話,不就是個非常貼心的服務嗎?iPhone看一看,看到喜歡的內容,再去日文書店買就好了。而且這軟體還免費!帥啊!(看廣告沒收錢就不錯了,還要使用者付錢就說不過去啦!)
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出現在東京銀座的超大型 Apple Logo 看板
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台灣高鐵與JR西日本的電視廣告
最近看到台灣高鐵新推出的電視廣告「出發,去看看你好久不見的地方 」,覺得概念並不壞,但也不是特別喜歡,想說如果不要那個文縐縐的旁白,再換首比較輕快的背景音樂,是不是會更吸引人?另外,如果多放一點大家知道,卻又不是那麼熟悉的景點,會不會更讓人眼睛一亮,想在接下來的假期安排去玩一趟?這樣不僅有廣告效果,還能介紹台灣景點,也能跟各縣政府做好公關,或許會比在高鐵刊物裡介紹大家去新竹看檳榔西施要好的多吧!然後我又聯想到近幾年日本JR西日本拍的電視廣告,覺得他們拍的就比較對小弟我的味。先來看看台灣高鐵的電視廣告。 (閱讀全文…)
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日本隨手拍:百合海鷗號車站裡的「伊右衛門」Kiosk
昨晚在找台場照片時,在硬碟裡發現這一張,在ゆりかもめ百合海鷗號的「お台場海浜公園」車站裡拍的。哈!這是「伊右衛門」的掛招店呀!!! (閱讀全文…) -
香港旺角的3C電子產品展示架
有機會去香港,我都會盡可能去旺角走一走,那兒除了是年輕人的地盤,也是著名的電子產品商圈。當然,除了一些台灣很難看到的日系手機外,賣的產品基本上和台灣大同小異,但或許是消費習慣不同,香港的3C廠商和賣場特別重視店頭的產品展示,製作了很多很有趣的宣傳物。之前就寫過一篇旺角、彌敦道的戶外廣告,這回又去了香港,還是要去看看有什麼新鮮的玩意兒。上面看到的圖就是掛在西洋菜南街的Fujifilm相機廣告,很可惜畫面過於淩亂,顏色有點花,主角柴崎幸也不明顯,加上兩旁大樓所造成的陰影(照片已經調亮很多),視覺效果並不太明顯。
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山手線車外的韓國觀光廣告
最近因為有些事情,blog的更新會比較慢一點,尤其是那種長篇大論的內容,還請好朋友們多包涵。這回就先寫個比較簡短一點的囉。這時2008年在東京等電車時拍的照片,對面進站山手線的車外廣告,是韓國所做的觀光廣告,我覺得做的不錯哩!表現主題清楚的照片,讓乘客一看就明白你想要表達什麼。兩張照片,一張強調的韓國的傳統文化,另一張就主打韓國料理,簡單明瞭。 (閱讀全文…)