新車發表會上的Red Bull紅牛飲料

最近因為工作忙，實在沒心情寫Blog，離上一篇文章的更新剛好一個星期，結果這星期到訪首頁的計數器竟然還緩步上升，應該有不少人一進來，發現怎麼都沒新文章吧？真是抱歉，今天半夜趁一點休息空檔，把上星期寫到一半的文章完成，趕緊更新一下，如果錯字過多還請見諒，等忙完後會趕來來更正的。

上星期去看Porsche 911 Turbo的新車發表，車子固然很酷，但另一個吸引我目光的是，在這種超級跑車的發表會裡，竟然有紅牛（Red Bull）的小攤位，而且還有2位Promoter促販小姐在發送紅牛飲料，也不知該不該叫促販小姐，因為飲料免費發又不賣錢，有促而無販，就稱她們為紅牛辣妹，簡稱牛妹好了。這兩位牛妹就在現場穿梭發送Red Bull飲料，現場幾乎看到就是人手一瓶，很有意思。為什麼我對Red Bull會感興趣，主要是前些日子看了一本書”非品牌“（大塊文化出版），書的主要內容在講品牌綁架（Brand Hijack），裡面有很大一段篇幅就在講Red Bull竄起的過程。

傳統的品牌行銷，是從上往下，由廠商以行銷手法，向消費者灌輸品牌及產品內容，品牌綁架欲剛好相反，它指的是消費者介入行銷，他們自己定義了品牌的內涵和意義，並且樂於向周遭的人推廣。

Red Bull紅牛是一種具有提神效果的機能飲料，簡單說就是像蠻牛啦，他的行銷手法，一方面鎖定需要提神的消費者，例如學生、卡車司機等等，但另一方面，也想把紅牛打入時尚圈，他們的策略是不請名人代言，而是把紅牛飲料融入名人的生活圈裡，所以紅牛有一組人，專門照顧名人聚會或是派對，在這些場合裡免費提供紅牛飲料，這些人厲害到有些很少人知道的私人派對，就是有辦法讓紅牛飲料在這裡面出現。

Red Bull想要塑造的是喝飲料的情境，也就是在這種環境下，來一罐紅牛是件很自然很酷的事，而且，管它是什麼味道。當然紅牛還有其它的行銷策略和手法，讓它越來越紅，不過就在這場新車發表會上，真正體會到紅牛的派對策略。要注意的一點是，紅牛目前在台灣，似乎還沒打廣告呢！大概只有派出牛妹到校園去推廣，然後在活動和派對場合出現，提供飲料，可是，感覺上好像已經很多人知道紅牛這個飲品了。宣傳手法的確厲害。

另一件有趣的事。當我要離開會場時，我看到一個看來是車商的人在和飯店的服務人員談話，討論的是發表會裡飲品的狀況：

車商：飲料(酒)開了多少瓶？
飯店人員：開的不多，因為大部份的人都喝紅牛。
車商：呵呵(微笑)

紅牛的魅力比飯店的飲品還大？

好啦，我知道我這篇不知在講些什麼，目前神智不清中，東扯西扯，還請各位見諒。