中華電信在公布了iPhone 3G的費率方案後,昨天又新追加了一個較為便宜的綁約方案,根據CNET的報導,中華電信表示iPhone 3G預購情形熱烈,所以再加碼追加新的費率方案;但根據經驗來判斷,會推新方案的原因大家應該猜的出來(沒事幹嘛自找麻煩再推新費率?)。資訊展第一個周末我不知道,但是前幾天我在會場實際的觀察,中華電信展區裡的iPhone 3G預購區,參觀詢問的人並不多,世貿三館的攤位那就更能用冷清來形容。是iPhone的魅力消退,還是不景氣下的高定價嚇跑了民眾,這我沒有答案,但我可以確定的是,這次資訊展,中華電信錯了一個宣傳iPhone的大好機會。
這次資訊展,中華電信在展區上方掛上iPhone 3G的牌子,並說明開放預購。
實際上的展區就是這樣一個小桌子,還有一個寫著詢問處的立牌。另一邊就是像第一張照片那樣,架了一台電漿電視,上面顯示著開放預購。就這樣。
然後,然後就沒有了。
看到這種情形,我不太了解中華電信是用什麼心態來看待iPhone 3G這款手機的上市,難道,他們是以為簽下iPhone 3G,把費率方案定好後,iPhone就會一飛衝天的大賣,然後mPro的用戶就會大幅增加,就能等著看鈔票滾滾而來嗎?
用過iPhone 3G(或iPod touch)的人就知道,iPhone的硬體規格根本不吸引人,它的魅力完全是在軟體和操作介面,用過iPhone的人就會被迷住,這是一款體驗型的產品,要實際操作、試用才知道好在哪裡,但是現場除了複雜到讓人看不懂的費率方案表外,沒有一台iPhone 3G實機展示,更別說讓參觀民眾試玩了(或許有,而我沒發現)。這讓我感覺是,中華電信並不想把iPhone賣給一般大眾,而是想賣給那些Pioneer型的玩家,你只要告訴他們我現在有賣iPhone了,價格多少就可以,他們就會乖乖的掏錢來買。問題是,這些玩家大概已經人手一台水貨了,還買你中華電信版做什麼?
更進一步說,中華電信為了要對iPhone 3G港版水貨比較便宜的傳言進行消毒,還在新聞稿裡還特別強調若加算上網費用,其實綁約的iPhone 3G比水貨便宜,但一般消費者連iPhone 3G的上網功能有多簡單、對他們的生活有多大幫助都不清楚,你在那兒一直強調上網,又有什麼用呢?
iPhone從2007年1月發表到現在的3G版將在台上市,將近兩年的時間讓iPhone有著極高的知名度,連我那根本不太會用電子產品的老媽都知道有這支蘋果牌手機!只是一般媒體講到iPhone只會提到它兩指縮放的操作,一般人對iPhone的認識大概就是它整天被一堆iPhone Killer追殺,所以與其請辣妹在舞台上跳舞,為什麼不能找台iPhone來,在大螢幕上好好的介紹iPhone的特點?虧中華電信的展區位置還是面對整個世貿人潮最多的一條走道,真是浪費了這個宣傳的大好機會。
最後要說的是,不要太高估了看展民眾的電腦程度,這個不是貶意,我的意思是,大部份的人都不是電腦專家,也不會認真看電腦網站或雜誌,他們平常只是上上網、收收信、看個電影,如此而已,來到電腦展除了湊熱鬧,對於新科技也是很有意願多了解一下的(不包括來撿贈品、拍辣妹的人喲),只要產品夠強、解說的人台風好,不用亂灑贈品、不用Showgirl,一樣也能引來人潮,更有教育的意義。
舉個例子,今年的蘋果沒有參展,而是讓經銷商散在各通路的展區裡,但在某個角落我還是看到蘋果的工作人員用一台iMac賣力的解說已經上市快1年的作業系統OS X Leopard,介紹內容是電腦玩家耳熟能詳、天天在用的功能,像是Quick Look、Spaces、Time Machine、iDVD等等,光是這樣,前面可是圍著一大群人(照片拍出的只是一部份)很專心的聽著,而且很少人中間離席(我有觀察),看到iDVD簡單的剪輯功能還會露出目瞪口呆的表情。這些玩家認為理所當然的功能,一般人根本不了解也沒機會用,現在利用展覽的機會,就能盡量把產品的功能宣傳出去。
至於iPhone的宣傳行銷工作,應該是台灣蘋果還是中華電信要做,這我就無法回答(我不知道!),但我想,應該是花大錢下單買手機的公司,對產品的銷售成績會比較Care吧?
【12/12補充說明】
今天工商時報有篇相關報導
不景氣更要行銷!中華電將在明(13)日砸下2,000萬元舉辦3.5G版iPhone在台首賣會,創中華電信最大手筆的單支手機行銷費用紀錄!中華電信董事長呂學錦、總經理張曉東將率8名副總出席,親自為消費者開通iPhone手機。
Hello 花田,
我知道中華應該是受到Apple的壓力
也知道Apple的高姿態
(試想,中華又沒簽下獨賣,其它業者也有去談,
為什麼不引進?當然是不敢簽下去)
只是覺得中華錯過了資訊月的宣傳良機
真的,很多人都以為iPhone是Apple迷才會去買的手機呢!
Hello Cipper Tech,
價格哦
其實以方案一來看
真正的價格是貴在mPro上網
其實把mPro上網拿來看,就會覺得價格還算好
但是有了iPhone不搭3.5上網
我覺得並不能發揮它的100%功用
真的覺得很可惜
這次中華電信沒有好好推iPhone
我覺得價格絕對是關鍵
那時候的確是因為有簽條款,不能拿出來展示,不過APPLE全球策略的高姿態我真的很不敢恭維
cliff,
其實中華的方案,如果有要用iPhone 3G上網的話是還好啦
不過話說回來
這等於是每天要花將近30元用手機無線上網,連續2年
說實在也不是特別便宜就是了
喵仔
又沒說你要扛責任! XD
還好我只是在CHT的子公司……
不關我的事情~.~
之前一再被中華電信狼來了搞到抓狂
索性不等了
去買了BlackBerry Bold 9000
現在看看中華電信的iPhone方案
只能說好險我沒等下去
謝謝大家的回應。
中華電信能在其它業者都不敢的情況下
在這種不景氣的環境推出高價手機
讓消費者可以買到公司貨iPhone
我想這是值得肯定的
或許Apple姿態很高很龜毛
中華電信還是應該多用點精神來宣傳一下iPhone
不然消費者只知道iPHone有個多重觸控
其它什麼都不知道
明明花了大錢參加資訊展
卻只在現場接受預購
可惜了
Hi,
非常贊同你的觀點.其實只要大家看過Apple如何Launch一個產品就知道中華電信那個行銷手法比不上.Apple已經不完全把自己的公司當作一個電腦科技產品的公司在推自己產品了,而是把自己定位在時尚流行.
反看中華電信.只是當一般的手機在處理iPhone.既然要在12/13辦首賣會,那就搞大一點啊.神祕一點,謠言滿天飛都沒關係.每年兩度的MacWorld Expo之前還不是這樣.當然會有正中紅心,也有完全落空.
我個人是覺得中華電信不在資訊展中的禮拜六或禮拜天做台灣官方版iPhone的Launch而選擇在12/13是個白目的決定.
說了這麼多,我還是會去買ㄉ,因為我從美國回來以後就在等正式板ㄉ.
p.s.我是信成的朋友
同意之至 當時我也是在AT&T店頭實際玩了之後才決定購買
我也是跟朋友說 中華聰明的話 就該在門市擺給人家玩
搞不好Apple的經銷商都會賣得比中華效果好 😛
不過我比較擔心 即將而來的客訴客服問題……..
我覺得是想不想做的問題
不能用實機展示
那蘋果家的廣告片拍的又清楚又易懂
加上中文字幕拿出來播應該都比那個開放預購的畫面還要好
不過我對iPhone未來的銷售還是樂觀的
因為等到身邊開始有人使用的時候
iPhone本身就會帶出很可觀的擴散力
產品自己就是最佳銷售員這是蘋果的最大特色~
Hello小志,
也是有這個可能
不過我還是覺得可以有解決的方法吧
只擺個預購攤位,總是感覺不太對
記得有看到中華有說明說
實體手機要在首賣會才能拿出來
這是跟Apple簽訂的條款之一
所以中華也只能做這些的宣傳方式吧!