iPhone 發表 6 周年回顧:Steve Jobs 在 Macworld 2007 的 Keynote 演說

6年前的1月9日,Apple在美國舊金山Moscone Center West舉行的Macworld 2007裡發表了iPhone。短短6年時間,這個手掌大的電子裝置幾乎改變了整個世界的生活方式;當時 Steve Jobs 發表 iPhone的演說,不僅被視為改變世界的時刻,更是擁有「現實扭曲力場」的Jobs所有產品發表演說中最精彩的一段。那一場Keynote我剛好就在現場,這難得的經驗至今仍讓我回味,就在6周年後的這天,來一次回顧吧!

Keynote是在早上9點舉行,但被告知4點半就要起床,盥洗吃早餐,預計5點半就要出發,但團體行動總是會拖,總算最後在6點時從位在Cable Car附近的飯店出發。

為什麼要這麼早?因為現場人太多,大家都想要早點進場找個好位子,自然要提出發去卡位,晚上就等著發配邊疆了。

Macworld 2007 Keynote
1月的天色很晚才亮,6點出發時天色還沒亮呢!

Macworld 2007 Keynote
來到Moscone West外,嚇了一大跳,現在才6點多,會場外已經排了長長一條人龍!還好,這裡是一般參觀者的入口,媒體入口在另外一邊,算是媒體的小小「特權」。不過,不知道這些參觀者是幾點來排隊的,這時的舊金山,半夜超冷的啊。

Macworld 2007 Keynote
來到另一側的入口,人不多,慶幸來的挺早,但沒多久才發現,門是關著的,後來到的媒體愈來愈多,而且沒有人排隊,是說那麼早來幹嘛呢?

Macworld 2007 Keynote在冷風中待了好久,天早就透亮,終於工作人員把門打開,讓場外的媒體們陸續進場,雖然沒有排隊,好在大家都很有風度,秩序並沒有太糟。吊掛在天花板的是那一次Keynote的主題「The first 30 years were just the beginning.」再配上一個逆光的大蘋果。2007年正是Apple創立30周年,這樣的標語也暗示著這次要發表的新產品。

進到室內後,大家排著手扶梯上到2樓,原本以為就要進場了,沒想到又在2樓卡關,一大群人又在2樓繼續等待著。

Macworld 2007 Keynote
等待時,就看著一些VIP優先搭手扶梯上三樓,其中一位穿著黑衣的男性回頭笑頭,好面熟,想了想,啊!這不就是 Intel 的 CEO Paul Otellini 嗎?

Macworld 2007 Keynote
在大廳另一側的樓梯,一群穿著淺藍色的Apple工作人員正往樓上走,看來活動要開始了。

Macworld 2007 Keynote
終於放媒體進場了,這時大家就比較焦急了,因為離會場愈來愈近。

Macworld 2007 Keynote
一進會場,全部人都拼命的往前衝。雖然有一區是保留給媒體的,但大家都想坐到更好的位置啊!結果我們因為進場稍慢一些,位置比較偏左側,但還蠻前面的,算是還不錯的位置。

Macworld 2007 Keynote
回頭一看,後面媒體區還有這麼多人,所以我們的位子算是不錯。至少我的18-200mm鏡頭往舞台拍,還能拍出個勉強能看的東西。

Macworld 2007 Keynote
終於,Jobs上台了。第一次在現場聽「教主」開釋啊。(笑)

Macworld 2007 Keynote
整場來看,前面一小段都是在介紹Apple TV這項產品。雖然還不錯,但當時在現場並沒有太大的驚喜。其實在開場前,同行夥伴就發現舞台上並沒有和以往一樣擺設Demo用的電腦,Keynote結束後才發覺,是真的不需要,因為整場都沒有發表什麼Mac相關的軟硬體產品。

Macworld 2007 Keynote
Apple TV介紹完了以後,畫面出現了這個和場外大海報相同的圖片,大家都感覺到,重頭戲來了。Jobs也故意停頓了很久,然後很感性的說要發表和Mac、iPod這種改變既有現狀的革命性產品相同等級的新產品,而且一次發表3個。想必這一段Jobs應該排練很多次了吧。

Macworld 2007 Keynote正當心裡想著會是什麼樣的產品時,Jobs竟然要公布了!

「什麼?這麼快?」

第一項是寬螢幕的觸控iPod!現場一陣驚呼。

Macworld 2007 Keynote
第2項是革命性的行動電話!一看到綠底的電話符號出現,全場像瘋狂似的大聲鼓掌歡呼!若你看影片可能覺得歡呼聲並不大,那是因為收音是以Jobs的聲音為主,當時現場觀眾歡呼音量超大的,畢竟這是外界傳言很久的產品。

Macworld 2007 Keynote
或許看到Apple要出手機太興奮,發表第三項產品時,歡呼聲明顯小了很多,但這項Internet communicator應該算是iPhone最重要也最迷人的功能。

Macworld 2007 Keynote
「Three Things…..an iPod, a Phone, an internet communication device」

「an iPod, a Phone…… Are you getting it? These are not three separate devices」

「This is one device!」

Macworld 2007 Keynote
「And we are calling it “iPhone”」

(台下歡呼)

「Today……(停頓) Today Apple is going to reinvent the phone.  And here it is」

這幾句話我都快會背了,真的是行動電話史上最重要的聲明之一。

Macworld 2007 Keynote
結果畫面出現的是一台配有撥號轉盤的iPod,在這麼重要的時刻竟然還搞笑!全場真的笑翻了。

Macworld 2007 Keynote
介紹Apple三項革命性產品所配備的介面。

Macworld 2007 Keynote
採用OS X作業系統(後來專為iPhone開發的精簡版OS X更名為iOS)。

Macworld 2007 Keynote
iPhone登場了!

Macworld 2007 Keynote
Demo時間。講桌上除了演講內容筆記,還有三支iPhone,其中兩支做為備機。

Macworld 2007 Keynote
示範用手指觸控捲動。後來重看影片,可看出Jobs在拿起手機時非常小心,避免手指去碰到螢幕,要不然還沒介紹到就先不小心捲動了螢幕,雖然不算糗,但就沒有那種戲劇性效果了。

Macworld 2007 Keynote
現場Steve Jobs撥了通電話給也在現場的Apple工業設計資深副總裁Jonathan Ive,這是iPhone很具紀念性的一刻,第一通用iPhone公開撥打的電話。

Macworld 2007 Keynote
全場歡呼聲除了之前公布iPhone外,第二大聲的片段,就是Jobs示範用Multi-touch手勢來縮放照片,這一段展示全場先是楞了一下,接著就是大聲喝彩歡呼,現在看起來理所當然的操作方式,在當時簡直像是魔術般的神奇。(照片是之後不久的畫面,因為在展示縮放時,忙著拍手,所以沒拍照)

Macworld 2007 Keynote
這段是在介紹Google Maps的運用,除了能找到Starbucks,還能選擇某一家店直接撥電話出去,在當時這根本是超酷的功能。現場Jobs就撥電話給一家Starbucks,說要訂4,000杯Latte,然後才說打錯了。

這一幕現場真的笑翻了,雖然知道這是設計好的橋段,絕不是臨時起意去撥這通電話,但我實在很好奇接到電話的女店員有什麼反應,很可惜在網上查了很久,沒看到有什麼相關的報導。

Macworld 2007 Keynote
發表會還請來Google CEO Eric Schmidt,因為iPhone的地圖圖資採用Google Maps,當時Schmidt在台上可是對iPhone滿口稱讚,誰能想到後來Apple和Google會翻臉呢?

Macworld 2007 Keynote
由於IMAP的Email和氣象、股市是和Yahoo合作,也請到Yahoo!的共同創辦人 Jerry Yang上台講話,但後來的Yahoo!…..只能說科技界的變化實在很快。

Macworld 2007 Keynote
「Your life in your pocket,The ultimate digital device」

現在更能感受這句話的威力,智慧型手機真的改變了人們的生活,造就了許多低頭族。XD

Macworld 2007 Keynote
最後 Jobs 要為這次的Keynote做總結,首先他再回顧1984年誕生、將圖形操作介面普及化的Macintosh。

Macworld 2007 Keynote
2001年誕生、改變音樂消費和聆聽方式的iPod。

Macworld 2007 Keynote
再來就是當天發的iPhone,改變人們使用手機方式的革命性新產品。

說真的,一家公司能做出好產品已經很難得,能做出影響人們生活的產品更是少有,而Apple就做了好幾個。

Macworld 2007 Keynote
最後為了慶祝30周年,放了這張兩位創業者早期的照片,一秀出來全場驚呼,但我們的感覺是Jobs到這時候還要欺負Woz,你看這照片Woz那是什麼樣子,還閉眼睛,Jobs自己不但看鏡頭,更是一幅帥樣。欺負人哪這是!不知當時也在台下的Woz看到這照片有什麼感想。

Macworld 2007 Keynote
Keynote到此結束,沒有One More Thing,也沒有發表電腦相關的產品,這說明了Apple的轉型。其實那天Jobs也正式宣布,因為非電腦類的產品愈來愈多,他們決定去掉公司名稱中的「Computer」,改名為「Apple Inc.」。

Macworld 2007 Keynote
發表會結束後,一夥人還在回味剛才發表會所帶來的震憾捨得不走,就看到前面一堆人拿起相機拍照,還有人就站在椅子上掌握制高點。到底是發生什麼事?

Macworld 2007 Keynote
原來是Steve Jobs來到觀眾席前方,一些應該是他熟識的朋友和貴賓,上前和他寒喧道賀。看到最前方那位拿著DV的仁兄嗎?他可是紐約時報有名的專欄作家David Pouge。我就站在椅子上拍照,看到了不少鼎鼎大名的人物。

Macworld 2007 Keynote
等到前方人潮稍稍有些散去,卻看到一堆攝影拿著重兵器在舞台前排成一排,似乎在等待什麼,後來才知道,Steve Jobs 等等可能會拿著iPhone到台上給攝影們拍照。什麼?這種機會怎能錯過!於是立刻抄起傢伙往前衝,但前面早就推起一堵人牆了,只好站在第一排的位子上。

Macworld 2007 Keynote
等了好一陣子,Jobs真的上台了。聽前2年來過Macworld的朋友說,之前很少Jobs會再上台給大家拍照的,看得出來因為iPhone的發表,讓Jobs心情大好。

Macworld 2007 Keynote
這個兩手食指端著iPhone的動作,後來被當成日本MacFan 2007年3月號的封面,只能說拍照也是戰場,卡的位子不對,就少了眼神啊!

Macworld 2007 Keynote
畫面右邊就是現今Apple的大頭目,Tim Cook。

Macworld 2007 Keynote
這位大家一定知道,Jonathan Ive,應該是許多從事工業設計的朋友還有蘋果迷心中的神吧?那時很想試著去找他合照,但身邊一直有人跟他聊天,就不方便去打擾了。

Macworld 2007 Keynote
這位超好認,Softbank集團的總裁孫正義,他的識別證可是VIP喲。第一代iPhone因為是GSM系統,在日本無法使用,但第二代的iPhone 3G就由Softbank獨家引進日本。

Macworld 2007 Keynote

會後還在會場待了好久,出來時已經是中午,已經餓了,在畫面中這幅巨型看板前拍個紀念照才離開。

當時只覺得蘋果發表了一個很酷很了不起的產品,後來才知道,這是一個不只是改變IT界、也改變人們生活的劃時代產品,而我幸運的能在現場參與這項產品的發表,應該也是這幾年來最值得回味的片段之一吧。

 

如果你有興趣,上面這是2007年Macworld Keynote的錄影(已經去掉了前面Apple TV那段)。

最前面的3分多鐘。

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