Apple Store Shibuya 澀谷店探訪記實

如果說蘋果電腦是一個宗教的話，那Steve Jobs就是教宗，分散於世界各地的Apple Store就是教堂了。Apple Store是蘋果電腦的直營店，他們請來了曾任職時尚名牌的設計師來為每一間店面定調，因此每一家Apple Store的店面不論外觀或是內部裝潢，看起來就跟時尚名牌精品店沒什麼兩樣。更令人驚訝的是，蘋果的選店的策略，並不是主攻電腦或3C賣場商圈，他們選定的地方，幾乎都是當地最繁華最熱鬧的地點，讓穿著時尚，打扮時髦的消費者，也能輕輕鬆鬆地到店內閒逛，實際試用蘋果的最新商品。

曾經懷疑過蘋果這樣的策略，以東京來說，各個主要的地點都有大大小小的3C賣場，要賣iMac、iBook還是iPod，還有各式各樣的配件都很齊全，消費者為什麼要大老遠的到蘋果的直營店去逛去消費呢？結果前年夏天，趁著去東京閒晃的機會，實際去了Apple Store Ginza銀座店看，才發覺蘋果根本不擔心這個，裡面幾乎是客滿的狀態。我的看法是，蘋果的策略是除了提升品牌形象外，在那兒開店主要是讓原本沒接觸蘋果電腦的消費者，進門實際玩玩iPod、摸摸iBook、體驗一下OS X的好用；至於原本蘋果的用戶，因為品牌忠誠度本來就高，所以就算距離遠，他們還是願意搭個車到店裡逛逛，所以集客力根本不是問題。

去年11月因為到東京和日本東北逛，所以趁機再到Apple Store澀谷店見習了一下。可惜的是，此次行程也有到仙台，但是Apple Store Sendai仙台店卻是到12月初才開幕，錯過了。另外，涉谷店店面只有2層樓，也沒有上網區，整體的氣勢比起銀座店還是差了一截。銀座店還是蘋果迷要去朝聖時，必去的第一地點。

↑澀谷是流行重鎮，放眼望去來逛街的都是年輕人，Apple在此設店，主攻年輕消費市場的意圖非常明顯。出了JR澀谷站，來到著名的大路口，面對Starbucks，走右邊這條路，沿途會經過西武百貨的A館和B館。

↑走著走著，會看到這棟丸井百貨，在這個路口向左轉。

↑走進這條二線道的小路，遠遠的可以看到PARCO。

↑不知道是改修工事還是蓋好的建築物，反正外牆上貼了巨幅的iPod nano海報，意味著Apple Store就快到了。

在馬路的右手邊，發現超大型的蘋果標誌。哈！發現Apple Store了。

↑Apple Store 澀谷店的正門，和銀座店一樣，簡簡單單的銀色底，配上一個超大型的蘋果Logo，風格有如名牌精品店一樣。

↑這是每家Apple Store店內的共同設計元素：透明飄浮玻璃。它的樓梯真的是用強化玻璃製成的，走在上面感覺真特殊，其實心裡還挺怕走到一半玻璃斷掉哩。另外，玻璃有霧化處理，就是毛玻璃啦！不然全透明的話，穿裙子的女生可能不敢上樓了。畫面左邊是Apple Store的購物袋，裡面裝著我剛剛在二樓櫃檯結帳的東東，是什麼呢？不妨參考這篇文章。